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打造新家纺 商业模式或成发展瓶颈

2013年,随着我国经济结构调整的深化,家纺行业运行呈现出外需乏力,内需放缓的特点,部分企业发展遭遇瓶颈。为更好地适应行业发展的新现状,家纺企业开始注重修炼“内功”,在产品设计研发、生产管理、人才培养、营销模式创新等方面悄然发生了许多变化。如何“变”才能顺应行业潮流、适应企业自身的发展成为行业企业亟待解决的问题。在此背景下,以“蝶变 新家纺 新生活”为主题的2013中国家纺大会暨中国家纺协会五郑州那家医院治癫痫届四次理事会的召开正当其时。会议围绕行业运行中所遇到的困难,邀请相关领导、专家,分别通过主题报告、专题访谈、平行会议等形式,为参会代表提供丰富的市场政策信息和行业发展动态,以利于推动行业健康快速发展。

11月23~24日,2013中国家纺大会暨中国家纺协会五届四次理事会在北京召开,家纺行业上下游产业领导作了主题报告,旨在推进纺织产业链上下游联动,推出顺应发展需求的新模式、新策略,勾画发展蓝图。本次中国家纺大会在党的十八届三中全会刚刚闭幕之际召开,对于中国家纺行业在新形势下如何谋篇开局具有非常重要的战略意义。

中国纺织工业联合会会长王天凯、中国纺织工业联合会副会长张莉,以及国家发展和改革委员会产业协调司巡视员贺燕丽、国家工业和信息化部消费品工业司副司长王伟、国家工业和信息部消费品工业司纺织处副处长曹学军出席了会议。国家发改委经济研究所所长宋立就三中全会精神和2014年国内外经济形势进行了高屋建瓴的深刻分析;品牌竞争力学派创始人李光斗就家纺企业的品牌营销创新突围之道提出了有针对性的建议;中国中小企业国际合作协会副主任李毅先生作了中国家纺行业海外拓展的报告。中国家用纺织品行业协会会长杨兆华作理事会工作报告,深入分析了家纺行业当前的形势与对策。五届四次理事会上,还调整了部分理事、常务理事、副会长。

打造新家纺 商业模式或成发展瓶颈

  家纺总体运行平稳 棉纺市场尚未回暖  

1~9月份家纺行业的总体运行平稳,产销略增,效益提高,投资较好。出口仍然保持谨慎乐观,主要原因是市场逐渐多元化,产品结构趋于合理,经过这两年的调整已经放弃了初级、低价位产品的出口,开始转向高附加值、ODM的出口。杨兆华表示:“特别是棉花大幅度高起时,我们已经把一些最基本的市场让给了印度和巴基斯坦。我国家纺行业具有比较好的国际竞争优势,去年家纺出口占全球家纺出口贸易量的52%,位居第一,且与第二名拉开的距离比较大,第二名在9%左右。我们做家纺自主品牌调研时,从184家企业来看,研发投入达到了2.8%,目前全行业有6家销售额超过30亿元的企业,目标是10家;单位工业增加值能耗目标是减20%,现在完成了25%;二氧化碳排量下降了25%,我们定的用水量指标下降30%,现在完成了29.8%。”

中国棉纺织行业协会会长朱北娜解读了棉花与棉纺市场的运行情况。2012年,棉纱产量约为1950万吨,机织布是841亿米,其中牛仔裤和衬衫色织布分别是30亿米和32亿米,主要产能分布还是在东部沿海地区。“从棉纺织进出口贸易看,我国棉纺织产品主要贸易市场今年有所复苏,但压力还比较大。出口美国市场贸易额增速上升较快,但基数和服装比较小,总量来说不是很多。2012年增长最多的是棉花进口大量增长,主要原因是受配额限制,另外国家大量的储备没有去年多。”

对于棉纺织产销存的市场运行方面,朱北娜表示:“大企业开工率比较好,现在主要的困难是订单不足,常规产品价格不稳,部分企业还有缺工现象。从我们跟踪的200家企业来看,新疆和内地企业的产量、效益下降,产品的库存同比上升,从业人员减少。总的来看,棉纺市场还没有回暖,只是保持一个平稳的状态,生产常规产品是市场主流。”

  化纤产品无跌价空间 与家纺市场合作陕西治癫痫病专科的医院广阔  

“今年化纤产量的增长幅度下降,开工率是在80%左右,行业经营压力比较大。价格方面来看,今年1~9月份的化纤均价是湖北能治好癫痫病的医院在哪里?最近4年中最低的,主流产品的价格跌幅都在10%左右,实际上化纤产品基本上没有进一步跌价的空间了。”中国化学纤维工业协会会长端小平表示。

“上下游的合作一定能够实现共赢,我们的优势正在从劳动力成本优势转化为产业链的科技进步优势,要从中低端产品走向高端产品生产。化纤要为下游服务好,共同创造价值。”对于化纤与家纺的合作,端小平说:“比如换一个思路,把PTT的弹性纤维加入到家纺终端产品的概念中,某种程度上是新一代的安睡宝,应该做很好的策划运作而不是简单地卖PTT产品。适用于家纺产品的新型化纤原料,为开发家纺新品提供了技术支撑。化纤企业希望与更多的家纺企业合作,生产、推广产品,以及回收旧家纺用品,倡导健康消费理念。化纤行业从产品开发、功能性应用、推广到回收领域都与家纺行业具有广阔的市场合作空间。”

本次会议还展出了海兴材料科技有限公司、浙江佳人新材料有限公司的高科技创新家纺产品,代表了行业发展的方向。浙江佳人新材料有限公司以化学法回收旧家纺、服装用品,生产出新产品。海兴的高科技生物基弹性短纤维——舒弹丝将使家纺领域的格局发生变革,用舒弹丝生产的家纺产品手感细腻、丰满,具有良好的亲肤感、悬垂性和舒适的弹性,集柔软、蓬松、回弹性和真丝般细腻的手感于一身。

打造新家纺 商业模式或成发展瓶颈

  打造新家纺创新有很大提高空间 商业模式没突破或将成发展瓶颈

什么是新家纺?在新环境下如何打造新家纺概念?杨兆华给出了答案:“家纺产品首先要求安全,很多都是贴身使用的,不能出现pH值、甲醛超标等的问题,家纺安全和食品安全应该同等重视。其次是具备舒适性,家纺产品最讲究舒适性,为什么很多纤维在毛巾行业不好用?因为毛巾要与脸接触,一定得舒适。再次是功能性及时尚。环境友好十分重要,在制造原料、生产过程中及市场环节都应要求环境友好。新家纺概念下的产品开发一定要多用新材料、新工艺、新装备进行产品的转型发展。”杨兆华说,海兴的产品就是比较好的尝试,3D芯新材料一年填充聚酯类200万吨。

对于家纺行业的问题和不足,杨兆华进行了剖析:“新渠道建设方面推进不力,线上这几年发展比较快,但线下特癫痫病怎么治疗最好别是全渠道推广方面还有欠缺,要思考新的市场、新的通路、新的商业模式,如果商业模式没有大的突破,可能将成为今后家纺行业发展的瓶颈;创新方面还有很大的提高空间,目前市场上仍然存在知识产权侵权问题,每次展览会都要收到近10件左右的投诉,在研发方面还有很多人存在抄袭的问题;国际合作有待进一步提高。”宇航沙发布、山东亚光在国际上合作取得了比较好的成效,通过聘请国外设计师和销售人员使我们的品牌跨过中间商与美国用户直接见面,能够直接了解终端用户的想法,快速反应能力及开发产品的针对性更强了。当前家用纺织品的质量问题越来越受到社会各界的广泛关注,产品质量已成为困扰家纺产业健康发展的瓶颈。中国家纺大会的质量平行会议以“加强供应链管理,以质量规范市场”为主题,助推行业良性运行。

  家纺网购居亚军 价格较低是主因

在2013年11月11日的全球最大网购狂欢节上,天猫商城“双11”大促战果辉煌,单日350亿元的业绩创造了网购神话。排位前10名的品牌中,家纺行业坐拥两席,特别是罗莱、富安娜、水星等线下强势家纺品牌在线上表现不俗,迅速成为家纺电商前三名,证明了品牌的力量和双线融合的威力。家纺电商也因为本次“双11”网购狂欢节而吸引了众多投资机构和国内外零售领域权威人士的眼光。在2013中国家纺大会的家纺电商平行会议上,中国家纺行业协会邀请家纺行业、电商行业、互联网行业的资深人士共同探讨家纺行业电商战略转型升级和发展之道,并就家纺电商目前存在的问题和未来发展机会进行了头脑风暴。

为什么实体店客流大幅度减少?为什么去年“双11”网购销售额是191亿元,而今年已达350亿元。中国商业联合会副会长王耀分析道:“纺织品过去几年增速很快,今年到目前只有8.1%。今年富安娜、罗莱等品牌都上网了,但我们发现人均消费为448元,这些品牌的平均价格是349块,而富安娜、罗莱也就是400元出头,与其实体店1000多元的价格差距很大,消费者当然愿意到网上购买。我们分析网购时发现,消费最大的是女装,然后就是家纺,为什么家纺排名这么高呢?我认为主要是价格因素。”


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